Online-Shopping boomt nach wie vor. Im Jahr 2022 hat der Online-Handel in Deutschland einen Warenumsatz von rund 90,4 Milliarden erzielt. Viele Online-Shopper sehen sich vor allem auf den großen Online-Plattformen Amazon, Ebay, Otto und Kaufland nach neuen Waren um. Die Vorteile erscheinen klar: Die großen Marktplätze bieten eine Vielzahl an unterschiedlichen Produkten aus zahlreichen verschiedenen Kategorien. Statt sich bei mehreren Händlern umsehen zu müssen, finden Verbraucher fast alles, was sie suchen, an einem Ort. Das spart Aufwand und Zeit. Doch sind die großen Marktplätze auch tatsächlich günstige Online-Shops? Dieser Frage ist das Preisvergleichsportal idealo.de nachgegangen und hat für mehr als 1.700 Produktkategorien analysiert, ob die vier großen Marktplätze oder andere Online-Shops die günstigeren Preise bieten. Für den Beobachtungszeitraum von Mai 2022 bis Mai 2023 stellt idealo dabei fest: In vier von fünf Fällen sind die großen Marktplätze teurer als andere Online-Händler.
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Große Marktplätze sind nur in 22 Prozent der Fälle günstiger
Die Analyse zeigt eindeutige Ergebnisse: Über alle Warengruppen hinweg bieten die großen Online-Marktplätze Amazon, Ebay, Otto und Kaufland nur in 22 Prozent der Fälle den günstigsten Preis. In 78 Prozent der untersuchten Fälle lässt sich der Bestpreis in einem anderen Shop finden.
Besonders groß ist die Diskrepanz in der Produktkategorie Drogerie & Gesundheit. In 88 Prozent der Fälle bieten hier die anderen Online-Shops Produkte zu den günstigsten Preisen an. In der Kategorie Haus & Garten gilt dies für mehr als 80 Prozent der Fälle, bei den Elektroartikeln für immerhin fast 80 Prozent der analysierten Produkte. Auch in den Kategorien Sport & Outdoor, Tierbedarf, Baby & Kind sowie Gaming & Spiele sind die Bestpreise in mehr als 70 Prozent aller Fälle bei den anderen Online-Shops zu finden.
Stärker zeigen sich die großen Marktplätze dagegen in der Kategorie Mode & Accessoires: In 44 Prozent der Fälle halten Amazon, Ebay, Otto oder Kaufland die besten Angebote parat. Im Bereich Auto & Motorrad finden Verbraucher immerhin in rund einem Drittel der Fälle die besten Preise auf den großen Marktplätzen.
Durchschnittliche Preisdifferenz ist eher gering
Ob teure oder günstige Online-Shops: Die Preisdifferenz zwischen den Produkten fällt eher gering aus. Den Preisunterschied hat idealo für Produkte berechnet, für die im Mai 2023 sowohl ein großer als auch ein weiterer Online-Händler den günstigsten Preis angeboten haben. Dabei zeigt sich, dass die durchschnittliche Preisdifferenz zwischen den großen Online-Händlern und den kleineren Shops über alle Produktkategorien hinweg lediglich ein Prozent beträgt.
Elektroartikel auf großen Marktplätzen bis zu 7 Prozent günstiger
In bestimmten Kategorien kann sich der Vergleich zwischen den Bestpreisen dennoch lohnen. So bieten die großen Marktplätze beispielsweise Elektroartikel im Schnitt um sieben Prozent preiswerter an als andere Online-Shops. In der Kategorie Gaming & Spiele liegen die Bestpreise von Amazon, Ebay, Otto und Kaufland um zehn Prozent unter denen der weiteren Online-Händler. Günstige Online-Shops für Drogerieartikel sind dagegen eher die kleineren Anbieter. Im Schnitt kosten Produkte aus dem Bereich Drogerie & Gesundheit hier 13 Prozent weniger als auf den großen Marktplätzen. Tierbedarf ist bei den sonstigen Online-Shops im Schnitt um zehn Prozent günstiger.
Die durchschnittlichen Preisdifferenzen zwischen kleineren Online-Shops und den großen Marktplätzen in den einzelnen Produktkategorien im Überblick:
- Gaming und Spiele: +10 Prozent
- Elektroartikel: +7 Prozent
- Baby und Kind: +7 Prozent
- Auto und Motorrad: +5 Prozent
- Sport und Outdoor: +3 Prozent
- Mode und Accessoires: +2 Prozent
- Haus und Garten: +2 Prozent
- Drogerie und Gesundheit: -13 Prozent
- Tierbedarf: -10 Prozent
Preise vergleichen und günstige Online-Shops finden
Wer besonders günstige Online-Shops finden und von den besten Angeboten profitieren möchte, sollte vor dem Einkauf generell Preise vergleichen. Dazu rät Florian Kriegel, idealo-Preisexperte. Wie die Analyse zeigt, führt der Kauf bei den großen Online-Händlern in vier von fünf Fällen eben nicht zum günstigsten Preis. Beim Preisvergleich idealo sehen Verbraucher auf einen Blick, wo sie beim Einkauf der gewünschten Produkte besonders viel sparen können.
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